Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠)同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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