Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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