周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音乐节(jié)：

　　云南有哪几个市 云南是几线城市“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代(dài)价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单日(rì)票(piào)价(jià)已经(jīng)站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日(rì)票(piào)价(jià)最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节(jié)为(wèi)例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音(yīn)乐节(jié)门票(piào)才80元(yuán)，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血(xuè)吧（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力(lì)强的人群）。实在(zài)看不(bù)起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是(shì)因为大型音乐节的(de)制作成本是越来越(yuè)高了(le)。北京商报记者几年前调(diào)查发现(xiàn)，万(wàn)人以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐节，单(dān)日成(chéng)本则(zé)需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价(jià)也随(suí)之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国外(wài)的知名音(yīn)乐节票价(jià)都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节(jié)盈利却(què)并不常(cháng)见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐(lè)节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门(mén)票(piào)价格(gé)仅为50美元(yuán)。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的(de)机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只有三天。科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节还凭(píng)一(yī)己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐(lè)节(jié)背后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在(zài)“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还(hái)是在于品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一(yī)步打(dǎ)入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据(jù)，目前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们(men)的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上(shàng)线下最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持云南有哪几个市 云南是几线城市是个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年(nián)演艺(yì)活(huó)动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延(yán)期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期(qī)举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对(duì)观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦(jǐn)上添花(huā)，任何(hé)一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未(wèi)来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些(xiē)人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng云南有哪几个市 云南是几线城市)值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐(lè)节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音(yīn)乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多(duō)的气(qì)力放在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 云南有哪几个市 云南是几线城市