既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比360借条是正规的吗如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(q360借条是正规的吗ù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 360借条是正规的吗