唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的(de)领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交巨爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语(jù)头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大(dà)的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度(dù)持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌(mò)员(yuán)工的(de)第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依(yī)旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京(jīng)集中团(tuán)建，一(yī)次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王(wáng)力任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从中孵(fū)化(huà)出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系(xì)列(liè)举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等(děng)众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但至今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外(wài)实属必然(rán)。可(kě)问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人(rén)的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌(mò)生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版还(hái)在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的(de)投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王(wáng)力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流(liú)成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名(míng)）

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