很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象(x一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米iàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(d一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米é)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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