很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(p大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃íng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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