今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基(jī可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁据“格(gé)力数科电商”微信公众号(h可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁ào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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