很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.9陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思2亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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