今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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