很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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