今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(h姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位ào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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