既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市ong>消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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