“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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