唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说，在国(guó)内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的(de)陌(mò)生人社(shè)交巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在成立之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型(xíng)秀(xiù)场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别(bié)的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一(yī)些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手(shǒu)了(le)陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次(cì)吹响了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今(jīn)年(nián)1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创新事业部自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外(wài)实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合(hé)作，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理(lǐ)层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的(de)时间已经不(bù)多了。

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