既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线(人+工念什么 人工念什么姓xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也人+工念什么 人工念什么姓在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在人+工念什么 人工念什么姓(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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