很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说4斤是多少克，0.4斤是多少克(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(s4斤是多少克，0.4斤是多少克hì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　4斤是多少克，0.4斤是多少克　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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