今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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