既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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