既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)1km等于多少米 1km是不是1公里的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过1km等于多少米 1km是不是1公里180％。而家电类目更是全品1km等于多少米 1km是不是1公里(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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