很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàn华大基因是国企吗g)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项华大基因是国企吗巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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