今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(j733是什么意思iào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来(733是什么意思lái)。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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