Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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