“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(j杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强ù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任。

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