既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐ晋m是山西哪里的车ng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢晋m是山西哪里的车lor: #ff0000; line-height: 24px;'>晋m是山西哪里的车得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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