“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位: #ff0000; line-height: 24px;'>太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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