“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确Medical staff可数吗，stuff实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　Medical staff可数吗，stuff alt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)，有消费者喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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