很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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