今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(h宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思òu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直(z宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思hí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(l宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思ì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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