今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音an>(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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