“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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