很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净(j先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些ìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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