很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，i桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音Phone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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