Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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