既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗>

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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