“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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