Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Face中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗book广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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