Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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