今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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