周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递(dì)来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的(de)女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大(dà)了(le)。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐节(jié)门(mén)票的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批(pī)地下(xià)乐队(duì)“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看他们(men)演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节(jié)的(de)票(piào)价(jià)也随之水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐(lè)节票价(jià)都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是(shì)，即(jí)便(biàn)票(piào)价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈(shěn)黎(lí)晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还(hái)是音(yīn)乐(lè)节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思zhāng)最(zuì)便(biàn)宜(yí)的(de)入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节(jié)的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是，这个(gè)科(kē)切拉(lā)为(wèi)期只有三天。科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背后的主办(bàn)方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越多，而(ér)各(gè)路(lù)品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一(yī)届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动其他相关产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目的(de)还(hái)是(shì)在于(yú)品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市(shì)场年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年(nián)轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续三年占比超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众群体其(qí)实(shí)和消费品牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活(huó)定价，还(hái)能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意(yì)味着(zhe)高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺(yì)活动复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素(sù)影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成了(le)卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提(tí)都基于这个音乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助(zhù)是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节(jié)如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到底还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造(zào)还是十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(shì)艺(yì)人资源，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气力(lì)放在内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

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