既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗(yè)良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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