今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jià压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用o)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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