“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博(b81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程ó)士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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