Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的(de)一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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