今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗)负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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