财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的(de)地方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票(piào)。但(dàn)如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾(gù)客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人(rén)流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价(jià)波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较(jiào)大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(l叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》e)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一(yī)个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了(le)必(bì)要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量(liàng)也(yě)在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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