很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样(yà北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么ng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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