既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别strong>

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。