今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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