财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际(jì)达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车(chē)程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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